Cosmética Coreana: K-Beauty

4 noviembre 2020

Hace una década, la cosmética coreana era prácticamente una desconocida en el mundo occidental y hoy está entre una de las más demandadas. ¿Cuáles son las causas del boom de la cosmética coreana?

A finales del siglo XX, hubo una crisis económica muy profunda en Corea del Sur que generó un descenso en el consumo interno en general, y especialmente duro en los bienes no básicos. Esto hizo que las empresas coreanas se lanzaran a internacionalizar sus productos, primero en el mercado asiático, y poco después a nivel global.


Foto de Pixabay

 

Además, a principios del siglo XXI hubo una ola coreana a nivel global que comenzó con las telenovelas (K-dramas), continuó con la música (K-pop) y se consolidó con los BB-cream (K-beauty). Esto generó una corriente muy favorable a abrazar todos los productos llegados de Corea, que fue lo que se encontró la industria cosmética y a la que con una combinación de envase + innovación + precio + eficacia que veremos a continuación, no le costó nada “conquistar” a las consumidoras occidentales.

Pilares básicos de la cosmética coreana

Parece que hay un acuerdo absoluto, en que el éxito de la cosmética coreana se asienta en cuatro pilares básicos:

Packaging

Sólo hay que ver esos envases graciosos con forma de ositos o con colores pastel y divertidos para darnos cuenta de que el packaging de la cosmética coreana es uno de los elementos diferenciadores. Desde el principio, la fórmula que han escogido las casas coreanas para introducirse en el mercado occidental fue la diferenciación, y por ello han apostado por envoltorios y recipientes muy originales, alegres y llamativos.


Foto de MiiN Cosmetics

 

Innovación

La cosmética coreana es una industria que está siempre en constante proceso de innovación respecto a sus productos y a sus formatos y texturas. Los coreanos llevan la máxima “renovarse o morir” grabada a fuego y tratan no solo de responder rápido a las necesidades de sus clientes, sino de adelantarse a ellas elaborando productos que en pocas semanas se convierten en imprescindibles para ellos. Además, su gama de productos es muy variada. Además, del cuidado facial más tradicional tienen productos para los codos, para las cejas, para los pies… Sus fórmulas están basadas en ingredientes naturales, y eso es otro de los valores añadidos que le ha ayudado a introducirse muy bien en el mercado.

Precio

Otro factor muy importante que ha sido un punto a favor de la K-beauty – así es como se conoce popularmente a la cosmética coreana – es su precio. La mayoría de sus productos se pueden adquirir a precios muy competitivos sin que esto repercuta en su calidad o eficacia.

Eficacia 

Pero es que, además, el producto es bueno y eficaz, que al fin y al cabo es de lo que se trata. Los productos que venden cumplen con lo prometido y además lo hacen con cierta agilidad. En pocas semanas de tratamiento, puedes notar resultados muy obvios. Gracias a la alta concentración de principios activos, los resultados son visibles en un tiempo record, y ante eso, el cliente siempre se rinde. Como decimos, a base de ingredientes naturales como el sésamo o el bambú, que han estado presentes en los cuidados de las coreanas desde tiempos ancestrales, se obtienen resultados realmente sorprendentes.

Beneficios de la cosmética coreana


Foto de Pixabay

 

El principal beneficio de la cosmética coreana ya lo hemos visto, pues se trata de productos altamente eficaces para nuestra piel, que además son bastante asequibles. Pero además, la cosmética coreana tiene un concepto de belleza directamente ligado a la salud y al bienestar. No se trata tanto de cuidarse para “gustar” o una costumbre vinculada al hedonismo, como tener una vida saludable, que incluye el rostro o la piel.

De hecho, para la mujer coreana, el “mejor maquillaje” es no tener que usar maquillaje. Es decir, ¿porqué utilizar un maquillaje que aparente que tenemos una piel suave y tersa si podemos lucir una piel natural suave y tersa? De hecho, una de las señas de identidad de la cosmética coreana es la protección solar, que siempre, siempre, siempre se incluye en su formulación. Para ellos, una piel sana es una piel exenta de sol, exactamente al contrario de lo que sucede en Occidente, donde las mujeres se exponen a diario a los rayos del sol para lucir más morenas, sin tener en consideración los efectos nocivos de los rayos ultravioletas.

Además, en el sentido del cuidado personal como respeto hacia el propio cuerpo, la cosmética coreana es también respetuosa con el medio ambiente. Como sabemos, la filosofía oriental destaca por la armonía entre el hombre y la naturaleza y esto se refleja en sus formulas cosméticas, llenas de ingredientes y esencias naturales. La cosmética coreana se caracteriza no solo por utilizar ingredientes naturales, sino también por la transparencia de sus etiquetas, en las que se aprecia la ausencia de compuestos químicos. Además, en la medida de las posibilidades de la industria, les gusta utilizar ingredientes de proximidad (camelia, almendra o caléndula por ejemplo). Es decir, la cosmética coreana suele realizarse a base de ingredientes o extractos botánicos de distinto tipo, que cuidan nuestra piel sin generar un impacto negativo en la naturaleza.

Inconvenientes de la cosmética coreana


Foto de Pixabay

 

Como hemos visto hasta ahora, la cosmética coreana está llena de virtudes que hacen que sea una de las preferidas por muchas mujeres en todo el mundo. Sin embargo, también tiene algunos inconvenientes.

Por una parte, como hemos dicho, la K-beauty tiende a la hiper especialización. Es decir, no divide las cremas en tipos de pieles como en Occidente (grasa, seca, etc), sino que tiene una crema específica casi para cada tipo de problema. Y esta mayor personalización de los productos, lleva a que necesitemos más tiempo y más productos; es decir, fomenta el consumismo pues necesitaremos una crema para los poros de la piel, otra para las ojeras, otra para la nariz, otra para la frente con arrugas, etc…

De hecho, la propia rutina de belleza coreana es bastante extensa. Primero hacen la famosa doble limpieza, una con aceite y otra con agua, luego el serum, la hidratante, el iluminador… Además, de media, las coreanas utilizan más de seis productos de belleza al día, lo que en Occidente es impensable y no deja de ser bastante consumista.

Otro de los inconvenientes a tener en cuenta es que a pesar de que la cosmética suele utilizar ingredientes naturales para sus cosméticos, normalmente utiliza plástico para sus envases sin considerar lo perjudicial que resulta el plástico para el medio ambiente. La industria de cosmética coreana, que es una industria madura, debería dar el paso hacia envases ecológicos y sostenibles que redundarían en un producto que parece gozar de bastante prestigio.

Y a ti ¿qué te parece? ¿Conocías la cosmética coreana? ¿Utilizas alguno de sus productos?

Escrito por Natalia Muro
Foto portada DosFarma

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